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6年前引爆米兰时装周,6年后惊艳巴黎时装周,白酒的国际时尚窗口为什么总是舍得?

 发布时间:2019-10-11 22:23 来源:网络 

  舍得越来越潮了。

  十一期间,作为巴黎时装周的压轴大戏,“Bonjour Tmall”跨界新品发布会在塞纳河畔的蓬皮杜艺术中心隆重举行,站上世界现当代艺术的最高殿堂,注定这是一场非同寻常的新品发布会。

舍得酒

  据了解,Bonjour Tmall是由天猫与BonjourBrand共同发起,受到巴黎市邀请,创下中法共创合作规模历史新高,30家具代表性中国品牌与30位法国设计师联合设计的新品集体登场,这其中,舍得酒业是一白酒合作品牌,携跨界新品——“致敬非凡”中法特别款闪亮登场,无疑是其加码艺术的又一力作。

  在国潮兴起的背景之下,一瓶传承了1300年酿酒工艺的白酒现身巴黎时装周上,不仅?#24471;?#33293;得酒业专注传统文化,通过艺术不断赋能品牌,更是向世界展示和讲述中国白酒文化,为中国白酒出海打下坚实的基础。不得不说,文化营销,舍得酒业走在行业前列。

  1天猫! 出海法国,舍得向“潮”而生

  向“潮”而生,用这四个字来形容舍得酒业再贴切不过。

  登上巴黎时装周的舞台,邀请到法国路易十三合作设计师Eric Berthes,结?#25103;?#22269;元素和中国文化,舍得酒?#30331;?#21147;打造的“致敬非凡”中法特别款尽显时尚气息。

  谈到这次合作,Eric Berthes表示:“这是完全不同于以往和迪?#38534;?#38597;诗兰黛、人头马等奢侈品品牌的合作设计,这是一次对中国传统白酒的全新时尚跨界的新尝试。”

舍得酒

  新品展现哪些“国潮”元素?跨界又表现在哪些方面?据介绍,“致敬非凡”中法特别款分蓝鼎、白鼎、红鼎三款,蓝白红既是法国的代表色,又对应中国景泰蓝、汉白玉和故宫红的颜色,在沿用舍得酒业经典的国风瓶形的基础上,瓶身绘制了埃菲尔铁塔、蒙娜丽莎画作、卢浮宫金字塔等法国代表元素,将中法两国文化融合。

  “国潮”邂逅“法式浪漫”,碰撞出的火花惊艳巴黎时装周,吸引世界各国时尚人士的目光,让他们看到中国白酒的深厚文化和创新精神,舍得酒业成为活动当晚的主角之一。

  当然,除了时尚的外观,舍得酒业对酒体的?#21387;?#19968;如既往的严格。三款新品的酒体皆由舍得酒业调酒大师以舍得老酒为基酒,精心调制而成,给人“入口坚毅、余味醇香”的舒适口感。

  值?#31859;?#24847;的是,此次新品已在天猫平台同步,并将在蓬皮杜艺术中心进行为期三个月的跨界新品展示,?#28304;?#20849;建新品孵化的生态闭环。三个月的时间内,来自世界各地的游客都将感受到中国白酒传统和时尚并存的特魅力,舍得酒业成为世界了解白酒文化甚至中国文化的窗口。

舍得酒

  通过天猫国潮项目出海法国,彰显出舍得酒业尝试白酒现代化和时尚化表达的决心,让中国酒文化在世界舞台大放异彩,此举不仅对舍得酒业的发展具有重要意义,对整个酒行业的国际化或将起到积助推作用。

  时尚只有起点,没有终点,可以预见的是,舍得酒?#21040;?#22312;艺术和时尚的道路上越走越远。

  2“圈粉”时尚圈,舍得将文化营销进行到底

  “文化赋能、价值观营销将成为品牌未来发展趋势。”舍得酒业总裁李?#30475;?#21069;如是表示。这句话中?#22836;?#20986;的信号是,文化将是舍得酒业发展战略中至关重要的一环。

  六年前,舍得酒?#21040;?#39547;米兰时装周,把中国白酒的酿造过程搬上国际舞台,推出米兰小酒让人眼前一亮;六年后,舍得酒业亮相巴黎时装周,跟随“国潮来了”的脚步,将中国传统文化带到世界时尚中心,“圈粉”时尚圈。

  从米兰时装周到巴黎时装周,舍得酒?#21040;?ldquo;文化”的内涵和精髓领悟得更加?#36171;梗?#33021;够成为白酒合作品牌参与此次天猫国潮出海法国,与舍得酒业多年来深耕文化领域密不可分,这也是其能够助力中国品牌走向世界的原因所在。

舍得酒

  梳理舍得酒?#21040;?#24180;来的发展脉络,不难看出其不断尝试以不同的方式?#25925;?#30333;酒文化,与此同时,将中国传统文化融入到品牌中,从而形成了截然不同的文化品味和文化?#33258;蹋?#20351;其能够在一众品牌中脱颖而出,踏上出海法国的征程。

  就拿今年来说,在坚持舍得艺术中心、舍得博物馆、《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》大型诗乐舞剧?#20154;?#22823;超级文化IP的基础上,舍得酒业还展开一系列跨界艺术的活动,联手艺网打造新品——艺术舍得,携手尤伦斯当代艺术中心举办“毕加索•一位天才的诞生”作品展,再到大卫•霍?#22235;?ldquo;大水花”展览,舍得酒业在文化的打造上游刃有余,同时让“文化国酒”的定位更?#30001;?#20837;人心。

  有?#30340;?#20154;士分析认为,不同于以往的“国潮来了”,这次活动将中国文化与法国设计结合,赋予中国品牌更强的国际属性,用让外国友人更容易理解的方式来?#25925;?#20013;国传统文化。舍得酒业通过产品将文化、时尚、设计理念传递给更多年轻消?#39068;擼?#36825;对舍得酒业的国际化和年轻化?#21152;兴?#21161;益,并体现其致力于白酒出海的大国品?#39057;?#24403;。

  从首开“生态酿酒”先河,到如今在文化营销上快人一步,舍得酒业在高质量发展的道路上越走越稳、越走越快。

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